2023年3月19日，由武汉大学本科生院、武汉大学经济与管理学院联合主办的2023年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛武汉大学选拔赛圆满落幕。本届大赛共有来自全校9个学院的70名学生报名参赛。

在赛项组成上，本次比赛由个人知识赛和团体赛两个环节构成。前者要求参赛选手自身具备充分的品牌策划相关专业知识储备，后者则更加强调团队成员分工协作，立足于现实的企业品牌痛点进行专业的分析策划，并将理论付诸于实践的能力。按照赛事规程，最终有14支团队进入武汉大学选拔赛现场进行品牌策划方案陈述与答辩。

本次比赛的策划与筹备历时近三个月，为了让参赛选手更加了解参赛规则并学习品牌策划竞赛相关技能，组委会组建了线上竞赛交流群进行答疑与交流，并举办了多次线上和线下的培训会与研讨会，从方向与技巧等多方面指导并帮助参赛选手打磨品牌策划方案，也为本次大赛的成功举办奠定了基础。

3月19日，全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛武汉大学选拔赛如期而至。大赛特邀武汉大学经济与管理学院副院长黄敏学教授、经济与管理学院实验与信息中心秦仪老师、2022年品牌策划竞赛中荣获全国总决赛第四名的“亿光年品牌策划工作室”团队队长阮庭萱同学担任现场答辩评委。经济与管理学院实验与信息中心副主任徐晓辉老师担任现场计分督导和统计工作。

参赛选手们在近10分钟的答辩展示环节中尽显其专业知识素养与品牌策划的创新能力，评委老师切中肯綮的专业点评也为选手们提供了宝贵的建议参考。经过近四个小时的激烈角逐，最终有10支队伍脱颖而出，分获一、二、三等奖。

由杨贝宁、李世伟、朱家萱、肖剑石和寇子明组成的“无限倾心品牌策划工作室”别出心裁地从空巢老人和独居女性的安全问题入手，策划将哈萌的犬用头盔民用化，聚焦安全、舒适和萌趣三大理念对产品进行重新设计。针对品牌的导入期、成长期和成熟期规划适应发展阶段的传播推广方案，导入期联合社区与高校进行线下体验的直接宣传，成长期进行线上线下融合的组合宣传，成熟期则提升营销定位，成立help them慈善基金会”关联“哈萌民间救援汪汪队”承担社会责任，进行口碑营销。不落窠臼的立意选题与综合全面的专业分析与讲解，颇受评委青睐，一举夺魁，斩获大赛一等奖。

由邹奕、肖怡星、文玮烨、池彦臻和谷虹延组成的“火象趣数据品牌策划工作室”，针对期货APP的使用情况深入进行了市场问卷调研，并对其服务的上海火象趣数据科技有限公司产品用户展开深度访谈，总结了品牌面临的痛点并提出品牌升级策略，强调要突出火象APP的专业性、服务性和娱乐性，发挥其作为期权交易人才培养平台的优势，并针对此核心竞争力进行品牌的推广传播。专业深刻的分析与展示人慷慨激昂的讲解，给评委们留下了深刻的印象，荣获大赛一等奖。

由侯婧羽、顾希雨、李心妍、黄灿和林星桦组成的“汤喻品牌策划工作室”，独出心裁地选取线下实体门店“粤狮汤”进行品牌升级策划，以“国潮、养生-新生”的核心定位推进门店改造与logo设计，其策划方案中设计的周边产品与舞狮等宣传方案也已投入实践应用，赢得了评委的一致赞许，荣获大赛二等奖。

由谭博文、陈诗诗、吴青、王俊霖和崔灿组成的“硒韵品牌策划工作室”，深入研究了中硒健康产业投资集团有限公司的产品“硒多宝”现存的市场痛点并开展市场调研。针对其品牌与产品定位不够明确、定价较高难以下沉市场的缺陷，打造出低、高端兼顾产品矩阵以营造消费者认同，以真正满足目标受众的需求。品牌以“轻松补硒，点滴开启”宣传理念打造富硒良品，获得了评委的赞赏，荣获大赛二等奖。

由孙飞扬、郭珈汝、黄彬、曾天卉和周彦辰组成的“樱你闪耀品牌策划工作室”，独具一格，识别到线上网店中产品评价的突出特点；思维敏捷，捕捉到湘汝辣椒酱的客户需求，利用客户的粘性和忠诚度来拓展营销，克服区域障碍，融合应用场景，进行产品宣传。团队在整个答辩过程中展示了较好的品牌形象，极具表现力与感染力。获得评委的一致好评，荣获大赛二等奖。

全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛已成为我国商科教育领域中，院校覆盖全面、校企合作深入、国际交流广泛的赛事活动，形成了集学科竞赛、产学合作与国际交流三位一体的创新实践平台。2021年以来，武汉大学已连续3年举办全国高校商业精英挑战赛，通过这种“校企合作，互惠双赢”的模式，为企业提供品牌发展的新思路，促进我国自主品牌的建设工作，同时也提高了大学生的创新创业能力。未来我们将继续积极助推相关创新赛事，旨在激励大学生增强自身专业素养，积极主动将理论知识与具体实践相结合，提升团队合作与交流能力，激发创新创业激情，将学生培养成为创新性的复合型人才。（通讯员：孙凯新；审核：徐晓辉）